新聞公告
農(nóng)村不該是假貨集散地
發(fā)布時間：2019-03-18 來源：中國防偽行業(yè)協(xié)會 作者： 瀏覽次數(shù)：3753
2003年的安徽阜陽農(nóng)村，曾經(jīng)發(fā)生過這樣一件怪事。
原本健康出生的100多名嬰兒，在喂養(yǎng)期間卻相繼變成了四肢短小、身體瘦弱的“大頭娃娃”，不少孩子出現(xiàn)了低燒、浮腫等癥狀，有的甚至還沒學會說話就離開了人世。
后來一查，問題竟然出在孩子食用的奶粉上——是不法商家將劣質(zhì)奶粉賣給了村里的居民，使得新生兒們因影響攝入不足而致病或是致命。
盡管涉案人員已經(jīng)得到了應有的懲罰，但“假奶粉”事件仍讓國人心有余悸，更何況這只是冰山一角。
事實上，多年的努力讓我國城鎮(zhèn)的假貨問題得以改善，但農(nóng)村卻依然沒有擺脫假貨泛濫的困擾，這也在相當程度上制約著農(nóng)村市場的健康發(fā)展。
現(xiàn)象背后的種種，值得我們停下來，仔細地想一想。
農(nóng)村成了“假貨集散地”
在分析之前，有必要明確一下，究竟什么樣的商品才算“假貨”。
學界普遍認為，所謂的假貨應包含兩個范疇，即假冒別人商標生產(chǎn)的商品與劣質(zhì)的商品；換言之，只要二者符合其一，就屬于假貨。前者一般指名牌仿制品，而開篇所說的“假奶粉”則屬于后者。
誠然，得益于國民經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展，農(nóng)村社會發(fā)生了極大的變化，居民們收入持續(xù)攀升的同時，很多從只能在城里買到的商品也漸漸變得唾手可得，似乎城鄉(xiāng)間的消費溝壑在逐步被填平。然而，實際情況大概不似想象中那般樂觀。
今年春節(jié)，我回到東北農(nóng)村老家過年，在副食店買年貨時驚奇地發(fā)現(xiàn)，擺在臺面上的商品中居然摻雜著不少冒牌貨，比如“特倫舒”牛奶，“營養(yǎng)塊線”，“漂柔”洗發(fā)水，“汰潔”洗衣粉等等。如果不仔細觀察，這些傍名牌商品的外包裝并無太大差別，幾乎做到了以假亂真；一問售價，它們要比正規(guī)商品便宜不少，這也引來了不少愿意為之買單的村民。
相信這種情況在全國范圍內(nèi)絕不是個例，雖然缺乏足夠的實地調(diào)研作為支撐，但我仍然能從其他地方找到可信的證據(jù)。
去年7月，成立僅三年的拼多多在美國上市，豈料隨之而來的卻是鋪天蓋地的質(zhì)疑聲，矛頭直指平臺上銷售的各種假貨，諸如“藍月殼”、“雷碧”、“vivi”手機等山寨商品更是淪為普羅大眾的笑柄。
可是換個角度，結(jié)合拼多多的打法、用戶屬性以及剛剛發(fā)布的2018年Q4財報來加以分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，縱然主打低價爆款、走“農(nóng)村包圍城市”路線的拼多多上假貨云集，也擋不住其營業(yè)收入與GMV的持續(xù)增長之勢，足以坐實“假貨也是有市場的”這一結(jié)論——而假貨受眾中的相當一部分，正是來自農(nóng)村。
不僅如此，劣質(zhì)商品同樣充斥著農(nóng)村市場。且不說“毒泡菜”、“民工糧”一類的新聞屢現(xiàn)報端，就連中國消費者協(xié)會于春節(jié)前發(fā)布的《農(nóng)村集貿(mào)市場調(diào)查體驗報告》都顯示，在實地調(diào)研的155個農(nóng)村集貿(mào)市場樣本中，有87個市場的產(chǎn)品涉嫌違規(guī)，比例高達56.13%；而消費者反映的虛假宣傳、過期產(chǎn)品、“三無”產(chǎn)品等占比均超過三成。
這些無不暗示著：表面上日益豐富的物質(zhì)生活背后，掩蓋的卻是農(nóng)村假貨盛行的事實。
假貨泛濫的四點原因
世上沒有哪件事是偶然發(fā)生的，農(nóng)村市場之所以會成為假貨滋生蔓延的土壤，必然有其原因?？偨Y(jié)起來，至少有以下四方面：
第一，對廉價商品的青睞，給假貨的涌入提供了可乘之機。
長期以來，農(nóng)村居民的收入都是遠低于城鎮(zhèn)居民。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1980年，我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別為477.6元與191.3元；到了2018年，城鄉(xiāng)居民的人均可支配收入各自上漲至39251元與14617元。二者無論是絕對差距（差值）還是相對差距（比值）都有增大態(tài)勢（參見下圖）。
城鄉(xiāng)居民人均可支配收入（元）
較低的收入水平?jīng)Q定了農(nóng)村居民有限的購買力，于是，價格便順理成章地成為了影響他們消費決策的最主要因素，其次才是商品的質(zhì)量與品牌。
《中國防偽報道》雜志上曾經(jīng)刊登過一則事例：某村民在買東西時幾乎從來不看商品的商標、廠名與廠址，在他看來，只要便宜、能吃能用就夠了。這也是不少農(nóng)村居民消費理念的縮影，同時也為低價劣質(zhì)商品提供了生存的溫床。
第二，農(nóng)村小商品經(jīng)營主體欠規(guī)范。
經(jīng)濟發(fā)展的相對滯后以及基礎設施的不夠完善，使得農(nóng)村市場很難俘獲零售巨頭們的芳心，許多大型商超無意進駐，從而難以形成規(guī)?；牧闶劬W(wǎng)絡。至于那些從事零售與流通服務業(yè)的人，大都是規(guī)模較小的個體經(jīng)營者。他們普遍缺乏專業(yè)知識與法律意識，經(jīng)營時通常只會關注自己的蠅頭小利，即進的貨是否會有人買，能不能賺到錢，對于進貨渠道的把關與商品質(zhì)量問題卻考慮得不多。這便間接助長了假貨的盛行。
第三，農(nóng)村居民維權意識不強
由于種種原因，許多農(nóng)村居民文化程度不高，法律意識淡薄。再加上農(nóng)村市場較為明顯的熟人經(jīng)濟特征，顧客與賣主經(jīng)常是抬頭不見低頭見，故而得知自己買了假貨，他們很可能也是自認倒霉，卻極少去依法維護自身的消費權益。當然，這與農(nóng)村居民過高的維權成本也不無關系。
第四，監(jiān)管部門的力不從心。
農(nóng)村市場大多過于分散、流通性較強且銷售網(wǎng)點較多，而有關的執(zhí)法部門力量相對薄弱，許多基層工商部門只能應對鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道上那些較大規(guī)模的商場與農(nóng)貿(mào)集市的管理，卻無暇過問設置各個村莊的小門店。與此同時，即使發(fā)現(xiàn)了假冒偽劣商品，監(jiān)管人員也常常會因進貨渠道的復雜混亂以及證據(jù)的缺失而頭疼不已，力不從心。這也是農(nóng)村市場充斥假貨的原因之一。
解決假貨問題刻不容緩
有人認為，農(nóng)村市場的假貨在某種意義上也是“存在即合理”的體現(xiàn)，因為它迎合了農(nóng)村居民的中低端消費需求。但是在我看來，所謂的中低端消費，本質(zhì)上是對高性價比商品的渴求而非對假貨的祈盼，二者本就不是等同的概念。
更何況，國人對于真善美的追求從來都未曾停歇，農(nóng)村居民也是一樣。
倘若從長遠的角度看，假貨給農(nóng)村市場帶來的危害要遠遠大過其“合理”的一面，具體至少包括以下五點：
其一，使得農(nóng)村居民的身體健康與家庭財富受損；
其二，進一步強化農(nóng)村居民的弱勢群體地位；
其三，擾亂農(nóng)村市場秩序，造成資源錯配與經(jīng)濟效率降低；
其四，誠信、創(chuàng)新以及對法律底線的遵守將會受到危及；
其五，掣肘農(nóng)村經(jīng)濟社會的長遠發(fā)展。
所以，無論是基于“以人為本”的理念，還是從農(nóng)村經(jīng)濟社會長遠發(fā)展著眼，農(nóng)村消費市場上假貨盛行的問題都應該得到妥善的治理與解決。而這也是提升商品與服務供給質(zhì)量、促進農(nóng)村居民消費升級與改善其生活質(zhì)量的關鍵一環(huán)。
畢竟這是一大片豐饒的土地，也是一大群勤勞的人民，不能辜負了這五億多民眾的辛勞和汗水，也不能奪走他們享受真實與美好生活的權利。
